A pesar de que nos encontramos en una era plenamente digital, el uso de material impreso en campañas de comunicación, educación, turismo o en el trabajo diario de las empresas representa muchas ventajas.
El material impreso logra una mayor atención, ya que el consumidor tiene el producto en las manos y no tiene notificaciones o nuevos correos electrónicos que entran para desviar su atención. El consumidor digital suele trabajar con varias pantallas a la vez, lo que hace más complicado el recuerdo de los mensajes. En cambio, si tienes un libro o un catálogo entre las manos, no están hablando por teléfono o realizando otra tarea. Esto ayuda a conseguir un mayor engagement y a alcanzar una mayor tasa de recuerdo. De hecho, existen numerosas investigaciones que afirman que leer un texto impreso requiere un menor esfuerzo cognitivo que uno en formato digital, a la vez que permanece más tiempo en nuestra memoria.
Además, el Print Marketing es multisensorial, ya que no sólo apela a la vista, sino que implica sentidos como el tacto o el olfato. De hecho, los expertos en Marketing señalan que las campañas que apelan a varios sentidos consiguen mejores resultados. Los materiales impresos también permiten diferenciarse de la saturación de mensajes digitales que recibimos continuamente a través del smartphone, la tablet o el ordenador, a la vez que aportan confianza de cara al consumidor. El 58% de ellos se fía más de la publicidad impresa, según un informe de la consultora norteamericana de marketing Clutch, que sitúa los medios online y social media a la cola.
Además, el Print marketing es una gran opción para dirigirse a clientes Premium, ya que el papel o el packaging de cartón están asociados a productos de lujo o de una calidad muy elevada. Es muy complicado vender un producto de varios miles de euros simplemente a través de un Newsletter, igual que tampoco se puede hacer una edición de lujo de un libro o catálogo en formato digital.
Otra de las ventajas del Print Marketing es que ayuda a incrementar el ROI: según la plataforma alemana de marketing Cebuco, aumentar hasta el 240% gracias al uso de materiales impresos. También es sostenible y respetuoso con el medio ambiente si el papel y cartón utilizados como materia prima proceden de bosques gestionados de forma sostenible. Este es el caso de Gráficas la Paz, que posee los certificados FSC y PEFC que certifican la sostenibilidad de los productos que utiliza. La explotación responsable consigue el aprovechamiento ordenado de los recursos y además favorece el crecimiento de la superficie forestal.
¡Pregunta en Gráficas la Paz todo lo que podemos hacer por tus campañas de Print Marketing!